01-Матрица A-B-V
Матрица A→B→V (цель → приём/канал → эффект)
Широкий охват / узнаваемость
- Для решения задачи привлечения широкой аудитории или построения доверия у узкой используется точечная дистрибуция через платные каналы и популярные площадки
- Успешная публикация на одной платформе позволяет эффективно использовать её на других площадках с похожей аудиторией для увеличения охвата
- Для максимизации охвата статьи публикуют ночью или в воскресенье чтобы избежать конкуренции и повысить вовлечённость
- Для максимального охвата используется публикация в среду или после 18-00, а для вовлечения — в четверг или на выходных с 12-00 до 16-00
Доверие / экспертность / продажи
- Для решения задачи привлечения широкой аудитории или построения доверия у узкой используется точечная дистрибуция через платные каналы и популярные площадки
- Для решения задачи привлечения внимания на VC.ru используется провокационный заголовок с суммой штрафа а также публикация от лица эксперта для усиления доверия
- Для решения задачи повышения узнаваемости и генерации продаж через ПромоСтраницы используется создание полезного контента с точным таргетингом и тестирование эффективности инструмента
- Для решения задачи привлечения аудитории с низкой стоимостью лида и долгосрочным эффектом используется контент-маркетинг и безотходный контент
Рост подписчиков / качество аудитории (Telegram)
- Для решения задачи быстрого роста аудитории используется платная реклама в Telegram, но для её эффективности требуется тщательная проработка текста и размещение в авторских каналах с лояльной аудиторией
- Причина использования ботов ведет к низкому качеству аудитории поэтому для решения задачи привлечения вовлечённых подписчиков используется размещение в авторских каналах с лояльной аудиторией
- Для снижения стоимости привлечения подписчиков используется совместная реклама в папках Telegram, но это ведёт к росту числа малововлечённых -мёртвых душ
- Причина массовой рекламы ведет к большому числу мёртвых душ а для формирования живой аудитории используется органическое вовлечение с минимальными затратами
- Для решения задачи повышения конверсии в подписку используется публикация сильного контента до и после рекламы и закреп приветственного поста с кнопкой
- Причина отсутствия ссылки и рекомендации в Telegram после популярного интервью ведёт к низкому росту подписчиков несмотря на высокий охват
- Причина самостоятельного написания поста владельцем канала ведет к увеличению охвата и привлечению подписчиков
Выбор каналов / экономика размещений
- Для решения задачи выбора эффективного канала для размещения рекламы используется анализ вовлеченности, CPM и признаков скама, чтобы избежать высокой стоимости привлечения подписчиков
- Причина несоответствия цены охвату и качеству аудитории ведёт к возможности торга, а предложение полезного контента позволяет разместиться бесплатно
Вовлечение / обсуждения / топ
- Причина вовлечённых комментариев ведет к росту статьи в топ, а накрутка мешает научиться писать цепляющий контент
- Для решения задачи поддержки людей в одиночестве используется личный опыт с эмоциональной подачей что ведёт к широкому отклику и вовлечению
- Причина упоминания конкретных денежных сумм ведет к росту просмотров и комментариев
Вирусный трафик
Производство контента / эффективность
- Для снижения стоимости вовлечённости длинные лонгриды разбивают на части и публикуют сериями
- Для решения задачи гибкого контент-планирования используется темник вместо жёсткого графика чтобы быстро реагировать на инфоповоды и повышать продуктивность
- Затягивание правок и длительная работа ведут к потере драйва и мотивации при провале статьи